敦者，大也；煌者，盛也。敦煌，作為絲綢之路的“咽喉鎖鑰”，中西交流的“重要紐帶”，在歷史的長河中交匯文明光彩，積淀華光璀璨，賡續著絲綢之路綿亙萬里、延續千年的交融之道，綻放出中華文明生機盎然、海納百川的自信之光。
甘肅依托敦煌文化資源，推動文化賦能產業發展竿頭日上。作為中宣部支持，甘肅省委宣傳部策劃，甘肅省文化和旅游廳及各級地方政府關心的重點文旅項目，由甘肅演藝集團打造的樂動敦煌，為甘肅省“把文化旅游產業打造成支柱產業 ”的貫徹實施提供了鮮活典范。
2023年6月15日，樂動敦煌項目落地甘肅省敦煌市。經歷了為期一年的試運營及半年正式運營后，樂動敦煌聚焦產業發展、文化傳播、區域帶動等多個維度，交出滿意答卷。一年半期間，洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》演出1583場，樂動敦煌文旅產業綜合體及研學、巡演、文創業態服務人次145萬，并脫身文旅重資產項目投資回報周期長的普遍困局，實現盈利奇跡。
敦煌文化，是凝萃于壁畫、洞窟、經卷中的文明記憶。但樂動敦煌的“創造性轉化、創新性發展”探索，讓敦煌文化在文旅融合的江海中踏浪弄潮，推動產業發展浩然奔涌，滾滾向前。
守正鑄魂，創新聚力，讓文化呈現驚艷四方
“精美絕倫！”12月31日，洞窟式沉浸體驗劇《樂動敦煌》完成了2024年最后一場演出。紺發翠眉的菩薩，靈動蹁躚的飛天，莊嚴威猛的金剛，在千年古樂的回響中舞動著敦煌的模樣。演出結束后久久雷動的掌聲與情不自禁的贊嘆，傳達著觀眾對這種文化表達的真實態度。
《樂動敦煌》演出現場，觀眾熱情互動
圖片來源：樂動敦煌
《樂動敦煌》構思獨具匠心，以西域樂師的創作之旅，鋪陳中西交融的恢宏歷程；以敦煌樂舞的獨特魅力，折射敦煌文化的包羅萬象。用“小”故事承載起傳承、弘揚敦煌文化的“大”理想。
劇目借助西域樂師白歆的足跡，展現西域、中原不同地域的音樂、舞蹈藝術，以及民間音樂、宮廷宴樂的迥異風格。簡單的故事脈絡，便于觀眾快速帶入。但豐富的內涵加持，又不至于劇目晦澀單調。通過活化敦煌古樂器、古樂譜研發成果，運用五弦琵琶、排簫、蓮花阮等民族樂器及敦煌仿制樂器音色，配合取材自敦煌古樂譜和西域曲調的劇目樂曲，還原出敦煌壁畫中的樂舞盛景，讓敦煌文化“聽得見”、“看得見”、“記得住”。
《樂動敦煌》演出劇照
圖片來源：樂動敦煌
在文化表現內容和方式上，《樂動敦煌》也是做足了功夫。深度還原敦煌文化元素及形象，高度活化敦煌石窟靜態內容，對優秀傳統文化“守正創新”，對時代進步成果“從善如流”，定位傳統，融合科技，將雄渾厚重的敦煌藝術，以富有創造力、吸引力的方式呈現出來。
演出將伎樂師、美人菩薩、怒目金剛等源自敦煌莫高窟的多個經典形象，以及石窟內藏經洞、佛龕、蓮花臺、藻井等特色形制進行了逼真還原。真實充分的美學傳達，讓觀眾感受到了傳統文化的意蘊和精髓。由中國國家話劇院打造，12月7日在北京首演的音樂劇《受到召喚·敦煌》，就將《樂動敦煌》中的怒目金剛及美人菩薩搬上了舞臺，并最終成為音樂劇一大亮點，在網絡上引發熱議好評。
《受到召喚·敦煌》劇照，圖為《樂動敦煌》怒目金剛
圖片來源：中國國家話劇院
“我覺得這種演出方式很有趣，讓我忍不住想要知道下一幕會有什么驚喜。”一位來自上海的游客，在觀看完《樂動敦煌》后說道。這樣獨特的體驗感，歸功于《樂動敦煌》在“活態”展現敦煌文化時的獨到方式。游走式、沉浸式的觀演，打破了傳統舞臺劇目演員與觀眾之間的隔閡。冰屏、飛紗等科技手段，使得演出“看點”滿滿，“爆點”不斷。讓觀眾在虛實之間，感受表演者、音樂、光影之間的交匯沉浸，收獲心靈的震撼。
求新求精，花式表達，讓文旅盛宴精彩紛呈
除了演藝核心引領，樂動敦煌在項目規劃設計上，也展現出前瞻性優勢。面對激烈的市場競爭，拓展思維、拓寬賽道，不再往旅游演藝的“小”池塘扎堆，而是向綜合產業的“大”世界奔跑，以旅游演藝為核心點，不斷擴大IP復利能力，讓《樂動敦煌》從一臺劇，蝶變到涵蓋“劇”“藝”“食”“趣”“學”五大業態的綜合性文旅項目。
樂動敦煌文旅產業綜合體項目整體建設面積46000㎡，涵蓋樂動敦煌劇場、上元市集、上元雅集、研學空間等多個場景，囊括了演藝、美食、研學、非遺、文創等多種業態，實現多措并舉齊頭并進，推動項目實現跨越式、高質量發展。
位于樂動敦煌劇場北側的上元市集，還原莫高窟中上元佳節千燈萬盞、踏舞設樂的熱鬧恢弘。移步易景的匠心構思，萬象包羅的豐富呈現，讓這里既是體驗民俗風情，領略非遺魅力的互動式打卡地，也是品鑒敦煌之美，觸碰敦煌文化的沉浸式百戲園。
圖為樂動敦煌上元市集，現場非遺互動活動
圖片來源：樂動敦煌
常年常態化開放的“樂動敦煌·如意甘肅”精品非遺展，集中展出了文化藝術、民俗生活、傳統技藝三大類，40余項，近千件甘肅省非遺精品佳作，展現非遺技藝之美，彰顯甘肅文化底蘊。“非遺+文創”統籌運營，為傳統文化賦予新的生命力和創造力。
圖為樂動敦煌·如意甘肅非遺精品展現場，游客拍照非遺產品
圖片來源：樂動敦煌
“千年莫高·研學敦煌”主題研學基地，設置礦物顏料區、中心塔柱區、多功能區、樂舞表演區、國學雅韻區等13個不同科目分區教室，常年開展各類敦煌文化主題研學活動，帶領學員深度體驗敦煌文化。尤其是高度還原的莫高窟多個經典洞窟，為學員近距離欣賞敦煌壁畫、彩塑藝術，提供了生動場景。
圖為樂動敦煌研學實踐教育基地，學員們正在上課
圖片來源：樂動敦煌
“好看更好玩！”一位網絡達人在直播中這樣評價樂動敦煌。全年不間斷在上元市集、上元雅集舉辦的表演、雜技、魔術互動活動，讓游客在觀演的同時，還能體驗敦煌文化的多元內容。2024年推出的涵蓋自然地理、人文歷史、樂舞藝術等多個主題的研學旅游產品，帶領青少年學子行走甘肅、奔赴敦煌，感受文化自信，推動中華千年文脈薪火相傳、生生不息。
2024年絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會期間，樂動敦煌接待來自120多個國家的嘉賓觀看演出，打卡市集。婉轉悠揚的敦煌之音，美輪美奐的敦煌舞蹈，逼真沉浸的穿越場景，風趣多彩的民俗活動，讓眾多外賓流連忘返。這一刻，中華文化給人民帶來的堅定自信和錚錚脊梁，跨越了膚色和語言，在世界面前具象化。甘肅文旅高質量發展的生動場景和先進成效，為中國式現代化發展成果的萬千氣象，在世界舞臺上寫照出一隅縮影。
破壁聚能，久久為功，讓文旅宣傳熱火朝天
10月30日，甘肅黃河劇院的舞臺上，敦煌樂舞詩畫劇《樂動敦煌·盛世妙音》成功首演，并迅速引爆市場，收獲全球巡演逾百場的預訂單。作為《樂動敦煌》駐場旅游演藝的延伸劇目和國際巡演版，劇目凸顯現代元素、國際表達和市場化運營，以新的藝術呈現形式，向世界講述敦煌故事，傳播中國聲音。
《樂動敦煌·盛世妙音》演出劇照
圖片來源：樂動敦煌
其實，《樂動敦煌》自試運營之始，就在持續探索創新營銷之道。力求打好手中的“敦煌文化牌”，在文旅市場宣傳推廣中出圈、出色、出彩、出眾，推動甘肅文旅熱度不斷攀升。2024年1月，《樂動敦煌》演出進行了為期5個月的優化迭代。除了對演出設備、故事細節、舞美場景等方面的提升，項目創新性地引入了國際化演出陣容，呈現敦煌胡旋舞等傳統舞蹈。在煥新演藝的同時，嫁接起不同國家之間文化傳播的情感紐帶和堅實橋梁。
《樂動敦煌》演出劇照，圖為來自格魯吉亞等國演員表演精彩瞬間
圖片來源：樂動敦煌
與此同時，持續不斷、多維融合的“走出去”，為樂動敦煌項目的高潮迭起注入了強勁勢能。統籌借力新媒體、傳統媒體資源，形成全矩陣傳播體系。2023年6月至今，樂動敦煌已在全網各平臺收獲粉絲量26.4萬，獲得央視新聞、人民網、新華社等300余家海內外媒體報道，各平臺累計播放量及閱讀量超8億次。
樂動敦煌與影視的結合，也在文旅創新營銷中開辟新路。無論是中央電視臺《焦點訪談》、《開門迎春晚》、《樂在旅途》，河南衛視《假如顏色會說話》，人民網《體驗中國》，還是《2024年甘肅省電視春節聯歡晚會》，山西衛視《大河長歌中國年·2025黃河民歌春晚》，敦煌研究院《千年莫高》大型紀錄片……樂動敦煌的精彩屢見不鮮。敦煌文化的博大內涵，為影視注入了新鮮血液。大熒幕的影響力和感召力，又為甘肅文旅發展反向賦能。
CCTV-3《開門迎春晚》
圖片來源：央視頻
《假如顏色會說話》
圖片來源：河南衛視
除了網絡平臺，在現實世界中，樂動敦煌的樂舞飄飄，早已飛揚到了國內外眾多城市。從馬來西亞檳城的繁華街頭，到大同云岡石窟的巍峨崖壁，從杭州西湖的詩畫之畔，到魔都上海的閃耀外灘，身姿翩翩的伎樂師，不怒自威的金剛力士，帶著千年敦煌的韻律，舞動在不同的光影和時空中，讓樂動敦煌吸睛不斷。
12月20日，2024全球文化IP產業發展大會在上海舉辦，樂動敦煌以IP組合拳強勢出擊。演藝+展覽+文創+研學的一體化推廣，在現場引發關注熱潮。多維一體的呈現，得益于樂動敦煌文旅產業布局的系統化與市場運作的成功操盤。在全域宣傳及持續營銷的升溫下，演藝票房、特色市集、研學旅游、非遺文創產業取得了良好的經濟效益，也將在未來迸發出更加澎湃的發展勢能。
如今的甘肅，此起彼伏涌動著文旅融合的創新脈搏。樂動敦煌以敦煌文化為媒，以產業平臺為翼的騰飛奇跡，為甘肅文旅產業的新質發展提供了實踐樣本。
新年伊始，萬象更新。又一段嶄新的航程開啟。在甘肅大地、黃河遠上的粼粼波光里，文旅融合的千帆百舸，正在乘風而行，駛向潮平風正，霞光赫赫的輝煌明天。（張靜）
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